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(三)美感
    產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要有美感，讓人心情舒暢。人們會將對于產(chǎn)品外觀的好感轉(zhuǎn)移到品牌身上。比如，“譚木匠”專賣店裝修得古色古香，“好木沉香”、“我善治木”的牌匾以及一段刻在墻上的家史無一不透露出品牌的文化底蘊(yùn)。
(四)持久
   并不是第一次設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外觀就一定要保留下來，但是經(jīng)典的酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀一定要持久地傳承去。否則，消費(fèi)者很難在產(chǎn)品外觀和酒店品牌上建立聯(lián)系。例如，可口可樂的瓶子、大眾甲殼蟲的車型自誕生以來就沒有多大改變。這才能使產(chǎn)品外觀變成永恒的經(jīng)典，也才能使消費(fèi)者著迷。
案例分析
由勁霸換標(biāo)看企業(yè)品牌形象的再設(shè)計(jì)

一、勁霸標(biāo)志的創(chuàng)立
   勁霸男裝有著三十來年的創(chuàng)業(yè)史，但品牌經(jīng)營約歷史只有十八年。勁霸在創(chuàng)建企業(yè)之初只在加工生產(chǎn)上賺取薄利，直到1992年才在國家工商總局注冊了公司歷史上的第一枚商標(biāo)，這與我國品評技展歷之是一致的。改革開放以前，中國企業(yè)處于品牌意識薄弱階段。1983年《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施，促使中王企業(yè)開始了以注冊商標(biāo)為特征的品埤建設(shè)行為，在這個時期，多數(shù)企業(yè)對于“產(chǎn)品力”的認(rèn)識遠(yuǎn)勝于“品牌力”。當(dāng)時的勁霸僅僅是意識到需要把優(yōu)質(zhì)服飾產(chǎn)品和商標(biāo)對接起來。
二、勁霸的三次換標(biāo)
   勁霸品牌初始的標(biāo)志圖形為一個向上的“火箭頭”，漢語拼音可以看出企業(yè)僅關(guān)注國內(nèi)市場的特征。

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