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    選擇書法標準字還是裝飾標準字并無嚴格的統一規定，酒店品牌設計者完全可以根據自身品牌的內涵來進行設計。不過，就目前常見的標志來看，服務性行業(如銀行、航空)和一些快速流通消費品行業(如方便面)比較適合采用書法標準字，如中國國際航空公司和康師傅的標準字；而一些標準化的高科技產品比較適合采用裝飾標準字，如美的和聯想的中文字。在酒店VI設計的裝飾字體當中，不同線條的含意豐富多彩，如細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等產品；渾厚粗實的字體，常用于表現企業雄厚的實力；有棱角的字體，則易展示企業個性等等。
    在正式確定標準字之前，應先對候選的標準字展開調查。調查的要點包括：(1)是否符合行業特征；(2)是否具有創新的風格和獨特的形象；(3)是否符合購買者的喜好；(4)是否能表現出企業的發展性與可信賴感。

(二)標準色
    標準色是用來象征酒店公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字及宣傳媒體專用的色彩。標準色具有科學性、差別性、系統性等特點。科學性是指不同的色彩帶有不同的含義(如紅色象征活力、黑色象征深沉、綠色象征生命)，酒店VI設計的品牌者應該綜合考慮產品類別、品牌理念等內容來對色彩進行選擇；