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增加酒店標識品牌聯想

Post by rhtimes, 2017-8-22, Views:

     云南的上市公司“云大科技”曾經推出過一種化肥,取名叫“花草助長劑”,這個土氣的名字使得標識設計公司所設計的品牌目標消費者——城市居民不愿意購買,后來改名為“護花使者”,產品才暢銷起來。豐田高檔車凌志改名為“雷克薩斯”。之后,讓人感覺品味又上了一個臺階。此外,萬寶龍鋼筆、雅戈爾服飾、帝陀手表、珠江帝景樓盤等品牌都在檔次或者品味上給產品加分。

(四)增加品牌聯想
     多數品牌名稱都是有含義的。這些有含義的字詞就像是一把鑰匙,開啟了酒店標識設計的品牌聯想之門。品牌聯想的內容非常豐富,有些與產品類別有關,如“血爾”與補血產品有關;有些與產品成分有關,如五糧液由五種糧食釀造;有些與產地有關,如北京銀行;有些與產品利益有關,如“面鼎香”餐廳;有些與使用者有關,如太太口服液。一些品牌命名則是為了避免不利的聯想,如KFC原名為Kentucky Fried Chicken(肯塔基州炸雞),其中Fried是油炸的意思,讓人聯想到不健康食品,因此縮寫為“KFC”,消除了不健康的聯想;TCL原名為Telephone Communication Limited(電話通訊有限公司),一看就是一家電話生產商,后縮寫為TCL,以便進入彩電等新的業務領域;日本膠卷品牌櫻花被富士打敗,原因不是產品質量問題,而是品牌名稱的聯想:“櫻花”一詞代表軟性的、模糊的、桃色的,而“富士”讓人想到日本圣山富士山,人們當然要購買富士了。

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