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二、品牌傳奇的種類
   品牌傳奇有很多種，常見的幾種類型有：
(一)創(chuàng)業(yè)歷史型
   許多酒店品牌創(chuàng)始人會(huì)將其艱辛的創(chuàng)業(yè)歷程編輯成一個(gè)小故事，通過酒店VI設(shè)計(jì)的廣告、宣傳冊、網(wǎng)站、軟文、包裝和零售店等渠道進(jìn)行傳播。這既讓酒店員工知道公司的創(chuàng)建來之不易，也讓消費(fèi)者為之肅然起敬，自然也添加了幾分對酒店VI設(shè)計(jì)的品牌好感。例如，在著名水餃品牌“灣仔碼頭”的包裝上，就印有青島的臧姑娘(臧健和)到人生地不熟的香港艱苦創(chuàng)業(yè)賣水餃的經(jīng)歷；又如，所有譚木匠連鎖店的墻上，都掛有一個(gè)刻有創(chuàng)始人譚傳華的辛酸家史及創(chuàng)業(yè)歷程的木牌。
(二)產(chǎn)品發(fā)明型
   一個(gè)偉大產(chǎn)品的發(fā)明歷程總是那么引人入勝，將其誕生的傳奇故事公布于眾能夠滿足消費(fèi)者的好奇心。例如，云南過橋米線連鎖店的墻上會(huì)掛一個(gè)牌子，上面寫道，滇南一個(gè)婦女天天過橋送飯給苦讀的丈夫吃，一次偶然機(jī)會(huì)發(fā)明了過橋米線。可口可樂則是亞特蘭大藥劑師彭博頓在自家后院調(diào)制出來的曠世杰作，其誕生的故事也是充滿神奇色彩。

(三)品牌由來型
  酒店品牌的命名、標(biāo)志、包裝等要素的設(shè)計(jì)通常有著一段美麗或有趣的故事。例如，星巴克的名字源于美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副，其嗜好就是喝咖啡。

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