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(3)結(jié)合性的廣告策略是結(jié)合以上兩種策略，首先確定具體的細(xì)分市場(chǎng)，然后再推出自己酒店的特色，使客戶能直接感受到與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)。
十  制定合理的廣告預(yù)算
     在廣告計(jì)劃中，預(yù)算恐怕是最為關(guān)鍵的組成部分。酒店在制定一項(xiàng)廣告預(yù)算之前，管理層應(yīng)該首先意識(shí)到一系列的變量。這些變量包括了酒店的類型、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告層次、酒店的市場(chǎng)目標(biāo)、酒店的目標(biāo)市場(chǎng)和合作性廣告機(jī)會(huì)。
     為了確保酒店VI設(shè)計(jì)的廣告合理支出，管理層應(yīng)該確保廣告的預(yù)算與酒店的市場(chǎng)計(jì)劃相一致，并且針對(duì)盈利的市場(chǎng)層面。在廣告的制作和推廣時(shí)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)廣告能帶來(lái)的益處而非特色，并決定廣告的推出時(shí)機(jī)。

實(shí)務(wù)操作
    葡萄牙里斯本酒店的廣告：“••••••在里斯本豪華的旅館中住兩宿花35美元，而在倫敦要花83美元、在巴黎要花101美元、在羅馬則要花81美元。在里斯本豪華餐廳里吃一套全餐花15美元，而在倫敦要花21美元、在巴黎要花30美元、在羅島則要花25美元。用這些錢，你可以做你想做的一切事情，或購(gòu)買你想買的任何東西，因?yàn)槠咸蜒朗悄阗?gòu)物的天堂••••••”
    北京香格里拉酒店在1987年8月22日開(kāi)業(yè)大典之際，在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》上發(fā)布了八個(gè)版面的廣告，以一個(gè)整版發(fā)表了中外雙方董事長(zhǎng)的照片和賀詞，用兩大版突出介紹了酒店的豪華設(shè)施、商務(wù)環(huán)境和服務(wù)，圖文并茂，表述清晰，又用一個(gè)版面逐個(gè)介紹了這個(gè)集團(tuán)的成員酒店，其他版面是海外各大公司的賀詞。
 

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