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        (5)企業(yè)文化。文化能將品牌策劃和公司本身聯(lián)系起來(lái)，特別是當(dāng)它們用同一名稱(chēng)時(shí)。例如，我國(guó)著名的房地產(chǎn)企業(yè)中海地產(chǎn)“建世間精品，筑幸福人生”的價(jià)值觀念使旗下所有樓盤(pán)品牌“中海•××”都帶有了精益求精的文化特色。
        (五)消費(fèi)者映像
        消費(fèi)者映像是指在消費(fèi)者擁有品牌之后而希望實(shí)現(xiàn)的理想彤象，如抽萬(wàn)寶路香煙而感受到的牛仔般的豪邁、陽(yáng)剛的男子漢形象，用香奈兒香水而感受到了高-雅、有魅力的淑女形象等。消費(fèi)者映像很容易跟目標(biāo)市場(chǎng)混淆。目標(biāo)市場(chǎng)是指品牌策劃的現(xiàn)有或潛在的購(gòu)買(mǎi)者和使用者，而映像是這些人的理想形象打個(gè)比方：目標(biāo)市場(chǎng)就像一個(gè)站在鏡子前面的人，品牌策劃就是化妝品，而鏡子中的人影就是映像。人們都希望鏡子里面的人是美麗的，所以鏡子前面的人需要通過(guò)品牌這個(gè)“化妝品”來(lái)修飾和實(shí)現(xiàn)。企業(yè)就是通過(guò)鏡子映像來(lái)吸引鏡前人來(lái)購(gòu)買(mǎi)品牌的。消費(fèi)者映像可以解釋為什么一些年齡較大的人也會(huì)購(gòu)買(mǎi)“新生代選擇”的百事可樂(lè)而不是經(jīng)典的可口可樂(lè)，因?yàn)槟挲g較大的人心態(tài)年輕，他們希望像年輕人一樣有活力，自然也會(huì)去買(mǎi)年輕人喜歡的品牌。  
       通常，在廣告中出現(xiàn)的人物形象有一些可能是目標(biāo)消費(fèi)者，也有一些可能是消費(fèi)者的映像，即期望中的形象。例如，神州行廣告中葛優(yōu)代言的普通老百姓形象就是目標(biāo)消費(fèi)者；而在哈撒韋(Htathaway)襯衣廣告中，奧格威塑造了一個(gè)帶眼罩的男人。這是一個(gè)高傲、成熟
的男人形象，但這并不意味著帶眼罩的人就是哈撒韋襯衣的目標(biāo)消費(fèi)者。
 

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