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         5．存在與成功
         企業(yè)歷史和成功的背景為品牌策劃的推廣提供了良好的平臺(tái)。一個(gè)啤酒公司的研究證實(shí)了這一點(diǎn)。第一組被訪者被告知該啤酒公司歷史悠久、規(guī)模大，而第二組被訪者則被告知該公司歷史不長(zhǎng)、規(guī)模偏小。在看完同一個(gè)廣告片之后，第二組被訪者對(duì)廣告中宣傳的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)表示出更多的懷疑，而第一組則表示更多的肯定。悠久的歷史能夠給人以信心，如“國(guó)窖1573”讓人覺(jué)得該酒陳香，美國(guó)史密斯熱水器“洗了50年”的廣告讓人覺(jué)得質(zhì)量可靠。如果歷史不夠悠久，那么市場(chǎng)規(guī)模或者獲得獎(jiǎng)項(xiàng)等都能增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，如華為HVS高端存儲(chǔ)獲得著名的德國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。
        6．本上化與全球化
       企業(yè)可以只做地方性品牌策劃，也可以走向國(guó)際市場(chǎng)。盡管地方性品牌策劃的市場(chǎng)容量不大，但在創(chuàng)業(yè)初期，先以一個(gè)區(qū)域作為根據(jù)地發(fā)展實(shí)力是很有必要的，如“小肥羊”最早發(fā)家于包頭。隨著發(fā)展的需要，地方性品牌策劃逐漸走向全國(guó)，甚至走出國(guó)門(mén)。目前，小肥羊的數(shù)百家火鍋連鎖店已遍布全國(guó)34個(gè)省、市、自治區(qū)(包含港、澳、臺(tái))，以及美國(guó)、日本、加拿大等國(guó)家和地區(qū)。走向國(guó)際之后，企業(yè)需要考慮的品牌策劃核心問(wèn)題是“做本土化品牌策劃還是全球化品牌”。本土化和全球化的最大區(qū)別在于，前者要求營(yíng)銷(xiāo)組合策略根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，而后者要求營(yíng)銷(xiāo)組合策略在全球保持統(tǒng)一。
 

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