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   但不同形態(tài)的酒店品牌分別使用不同名稱(chēng)的現(xiàn)象在發(fā)展成熟的國(guó)際酒店公司中更普遍一些，如躋身全球500強(qiáng)的溫德姆集團(tuán)（原圣達(dá)特集團(tuán)），其旗下的服務(wù)品牌有天天客棧、豪生、華美達(dá)、速8等，都沒(méi)有采用企業(yè)品牌，但是它的子公司豪生國(guó)際酒店集團(tuán)的主要服務(wù)品牌仍是豪生；雅高集團(tuán)（Accor）的酒店服務(wù)品牌中也沒(méi)有一個(gè)以“雅高”為名，全部都是另行確立的，如索菲特（Sofitel）、諾富特（Novotel）、宜必思（Ibis）、一級(jí)方程式（Formula-1）和6號(hào)汽車(chē)旅館（Motel 6）等。一個(gè)成功的酒店品牌與其市場(chǎng)定位、企業(yè)文化是緊密結(jié)合一起的，代表了顧客對(duì)于酒店的全部體驗(yàn)，這些是其他酒店所望塵莫及的。作為酒店經(jīng)理人，如果不注意根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整酒店品牌策劃的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，就很可能使其酒店品牌貶值。
    
    實(shí)際上，由于酒店產(chǎn)品的體驗(yàn)性以及使用價(jià)值的獲得必須通過(guò)人的流動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的特性，顧客對(duì)酒店產(chǎn)品的了解只能通過(guò)信息傳遞實(shí)現(xiàn)。給顧客提供足夠可信信息的最佳途徑就是實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，因此品牌化必然成為酒店?duì)I銷(xiāo)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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