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怎樣才能充分發揮企業VI產品？

Post by rhtimes, 2013-8-12, Views:

市場擴張戰略是指名牌VI設計產品占領市場、開拓市場、擴大市場份額的總體謀劃方略。企業實施名牌VI設計產品擴張戰略，不斷促進品牌成長，由小品牌變成大品牌，充分發揮名牌VI設計產品的“場效應”。

針對名牌VI設計產品面對的市場狀況和名牌VI設計產品目前的吸引力，有兩種不同的市場擴張戰略：

（1）市場重點突破戰略：如果企業不具有足夠強的經濟實力，而且其品牌的市場穩定性也并不顯著，那么一個重要的任務是實現在現有的市場中的良性增長。這就需企業實施重點突破戰略，瞄準市場縫隙和空當，進行重點突破，然后逐步擴張。

（2）市場全面推進戰略：如果企業具有足夠強的經濟實力，品牌具有在質量、性能、技術、忠誠度和知名度等方面的良好基礎，那么市場全面推進戰略將有利于企業擴大市場份額，提高市場占有率，有利于節約戰術、降低費用?？傊?，使企業能夠獲得在市場競爭中的有利地位。

雖然許多企業都致力于實施全面推進戰略，但并不是所有企業的這種戰略都是成功的。這不僅要求企業已經建樹起良好品牌基礎，而且要求全面推進的科學策略，例如對目標顧客和目標市場的細分，把目標市場具體化，才能有針對性地拓展不同類型的市場。20世紀90年代以來，隨著競爭的日益加劇和市場的日益成熟，以名牌VI設計產品全面推進市場戰略的企業越來越多。

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