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    通過(guò)品牌組合分析，可以明確各品牌的戰(zhàn)略角色，拋棄那些無(wú)利可圖或發(fā)展前景不大的品牌。例如，繼關(guān)閉在華唯一自有鞋廠(chǎng)，并停止對(duì)亞洲多家運(yùn)動(dòng)鞋代工廠(chǎng)下單和終止與數(shù)家亞洲服飾代工廠(chǎng)合作后，全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝生產(chǎn)商耐克公司繼續(xù)瘦身。在宣布以2.25億美元出售旗下品牌茵寶之后，2012年底，耐克公司宣布，將以5.7億美元出售旗下品牌Cole Haan的高檔鞋和手提包業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將由私募股權(quán)公司APax Partners(安佰深)接手。耐克的“瘦身”，旨在優(yōu)化品牌組合，剔除那些可能和自主品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的品牌。

（三）應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)
    理解品牌組合的觀(guān)點(diǎn)、工具和方法能夠幫助組織通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品價(jià)格、特色的酒店VI設(shè)計(jì)“長(zhǎng)矛”直指我們酒店或企業(yè)的主力品牌時(shí)，我們?cè)撊绾畏磻?yīng)?改變主力品牌將可能陷入不利的境地，而品牌組合為我們提供了保駕護(hù)航的工具。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌的低價(jià)攻勢(shì)，酒店、企業(yè)可以導(dǎo)入一個(gè)獨(dú)立的低價(jià)品牌進(jìn)行反擊，這個(gè)品牌即使出現(xiàn)什么閃失也不會(huì)對(duì)主品牌產(chǎn)生太大影響，如福滿(mǎn)多的低價(jià)并沒(méi)有對(duì)康師傅產(chǎn)生很大的負(fù)面影響如果競(jìng)爭(zhēng)品牌以產(chǎn)品特色來(lái)挑釁，酒店、企業(yè)就可以引入新的品牌、主副品牌或者描述性詞語(yǔ)的方式來(lái)應(yīng)對(duì)，如別克凱越、福克斯、賽拉圖等紛紛推出兩廂車(chē)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
 

 

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