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與旅游規(guī)劃的界定有所不同，旅游度假酒店品牌策劃更多的是一種行為過程。
馬勇、李璽等（2006）認(rèn)為旅游開發(fā)一般是指為發(fā)揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。
   王德剛（2007）認(rèn)為旅游開發(fā)是為吸引和招徠旅游這而進(jìn)行的旅游設(shè)施建設(shè)和培育旅游環(huán)境等綜合性技術(shù)經(jīng)濟(jì)工程。
高峻（2007）則從旅游資源開發(fā)的狹義和廣義入手，指出狹義的旅游資源開發(fā)是指單純的旅游資源利用，而廣義的旅游度假酒店品牌策劃資源開發(fā)是指在旅游資源調(diào)查和評價(jià)的基礎(chǔ)上，以發(fā)展旅游業(yè)為目的，以市場需求為導(dǎo)向，有組織有計(jì)劃地對旅游資源加以利用，發(fā)揮、改善和提高旅游資源對旅游者吸引力的綜合性經(jīng)濟(jì)工程。

   從上述概念來看，旅游度假酒店品牌策劃開發(fā)實(shí)質(zhì)上是對旅游資源的加工過程、對旅游景區(qū)的建設(shè)過程、對旅游產(chǎn)品的包裝與推廣過程，也是對旅游地服務(wù)環(huán)境的改善、對旅游市場的開拓過程，以追求旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、社會、文化與環(huán)境效益為目標(biāo)，是一個(gè)綜合性的開發(fā)建設(shè)過程。而對上述旅游開發(fā)、建設(shè)過程的科學(xué)安排與部署，就形成了旅游規(guī)劃的科學(xué)安排與部署，就形成了旅游規(guī)劃的核心內(nèi)容。因此，旅游規(guī)劃是旅游開發(fā)的藍(lán)圖。
 

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