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    往往投射到孩子身上，竭盡所能滿足孩子的企業(yè)營銷需求，給他們一個美好的童年。
    3.父母的好勝心：孩子，我要你比我強
 

    現代高知識的父母，除了致力提升自己本身的生活格調外，對于孩子有更強烈的“栽培欲”，希望自己的孩子在人生的起跑點上就是贏家，所以只要能使孩子長得高、長得壯，或能刺激兒童學習欲望、增長智慧的商品，往往就能得到父母的青睞。
    由表7臺北市家庭收支調查報告中教養(yǎng)及娛樂占家庭總消費的支出比例，就可以看出這種趨勢。
    4.家庭飲食的獨立性
    由于家庭成員上學、放學、上班、下班、學習才藝等因素，回家時間不一，共同進餐的次數減少；加上個人飲食偏好、健康需求及其他因素，食譜也逐漸趨于個人化，媽媽可能要因應這些因素，準備不同的餐食。