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“直銷回應(yīng)”的手法運(yùn)用
Post by rhtimes, 2015-5-28, Views: 1988年6月，臺(tái)灣百事可樂(lè)在兩大報(bào)——《中國(guó)時(shí)報(bào)》與《聯(lián)合報(bào)》刊登了全版廣告，告知社會(huì)大眾當(dāng)晚8時(shí)三臺(tái)電視臺(tái)將有大事發(fā)生——轟動(dòng)全球的邁克爾•杰克遜廣告片將同時(shí)在臺(tái)首映。
當(dāng)時(shí)，負(fù)責(zé)企劃的作業(yè)人員運(yùn)用了“企業(yè)營(yíng)銷直銷回應(yīng)”的手法，請(qǐng)觀眾看到廣告后，立即撥電話，索取邁克爾的精美海報(bào)。
當(dāng)天晚上，觀眾反應(yīng)超乎預(yù)期中的熱烈，從片子一播出到當(dāng)晚10點(diǎn)半，負(fù)責(zé)執(zhí)行的小組通過(guò)15條電話線，接到了幾近1500通的電話，到最后實(shí)在是欲罷不能而被迫關(guān)機(jī)。
第二天早上的報(bào)紙刊載了“電信局”宣告前一晚臺(tái)北某地區(qū)電話癱瘓的情形，因?yàn)閺母鞯赝瑫r(shí)打電話至該區(qū)索取海報(bào)的電話太多了，以致超過(guò)了交換機(jī)的負(fù)荷量。
也因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)引起了回響，“電信局”規(guī)定，日后要運(yùn)用電話作同類活動(dòng)，必須先行申請(qǐng)通過(guò)才可（不只“新聞局”同意）。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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