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應遵循傳統的品牌延伸思想嗎?

Post by rhtimes, 2015-5-21, Views:

    用李作為品牌名稱怎么樣?像思紋、崔克或者佳能得那樣那樣?
    有的公司可能也會比較幸運。延伸品牌策劃“凡士林特別護理”乳液成為護手霜的第一品牌,因為顧客不經意地將“特別護理”看作一個品牌名,而不是一個描述性的普通名稱。
    我們是如何得知這一點的呢?因為顧客把這個產品稱為“特別護理”,“給我拿一瓶特別護理”。
 

顧客沒有講“給我拿凡士林”。當然,除非他們要的是凡士林。
    另一方面,如是凡士林遵循了傳統的品牌延伸思想,它應該把這個品牌命名為“凡士林重護理”可不是人們喜歡說的。“重度護理”是一個通用性的名稱。
    所以“旁氏”為什么在起初沒有將品牌命名為“特別護理”呢?這是一個不錯的問題,也是一個很好的思考。接下來,你可以看下一條定律了。
 

 

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Tags: 品牌策劃 
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