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    這個(gè)活動(dòng)得失攸關(guān)；考慮到該公司1998年12個(gè)月的銷售收入不過(guò)2000多萬(wàn)美元，是這個(gè)活動(dòng)預(yù)算的一半，更覺(jué)得這家公司是命懸一線了。不過(guò)巴戴德先生眼前擔(dān)心的是這兩個(gè)廣告中的一個(gè)。上次審片時(shí)，本該幽默滑稽的那個(gè)片段沒(méi)能讓人發(fā)笑。而現(xiàn)在離活動(dòng)正式開(kāi)始只剩下兩周了。
    燈光暗下來(lái)，制作廣告的總監(jiān)在一旁做介紹。場(chǎng)景：一所瑜伽健身房沐浴在溫暖的夕陽(yáng)中，教練吹氣如蘭：“請(qǐng)擺好茉莉花姿勢(shì)，我來(lái)打印月亮圖。”但是出了個(gè)問(wèn)題：當(dāng)瑜伽教練用他的56K調(diào)制解調(diào)器撥號(hào)上網(wǎng)欲下載月亮圖時(shí)，他上不了網(wǎng)。正如所有網(wǎng)絡(luò)沖浪兒一樣，他備受折磨，一忍再忍，忍無(wú)可忍，終于，他無(wú)法再保持他那禪宗般的冷靜，尖叫一聲，開(kāi)始狂砸電腦。這時(shí)，一張張小卡片跳將起來(lái)，拼在一起，上面寫(xiě)著“快速連接，永不下網(wǎng)”，接著卡維德公司裝飾一新的標(biāo)志隆重推出。巴戴德先生先前的緊張情緒煙消云散。“哇，太精彩了。”他笑道。這段子和上一次的不一樣，這次是又風(fēng)趣、意思又清楚。電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)心滿意足地笑了。

    這樣的場(chǎng)景你覺(jué)得有什么錯(cuò)嗎?如果你看不出錯(cuò)來(lái)，那你讀此書(shū)是讀對(duì)了。坦白地說(shuō)，這樣的場(chǎng)景讓我痛心疾首，恨不得去撞墻。酒店和公司在做廣告時(shí)竟會(huì)將人類已經(jīng)積累的有關(guān)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)知識(shí)忘得如此一干二凈，簡(jiǎn)直難以置信。這樣的公司實(shí)在太多，也該見(jiàn)怪不怪了。但我每次見(jiàn)到，還是忍不住心痛。可憐的(英文“poor”，也有貧窮之意)投資者，真要變窮了，經(jīng)理們揮金如土，用珠似砂，愚蠢的大方、無(wú)知的慷慨!
 

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