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        CIS的原意是Corporate Identity System，簡寫為CI或CIS，其字面意思是“企業(yè)識別系統(tǒng)”、“企業(yè)形象識別”、“企業(yè)形象戰(zhàn)略”、“企業(yè)形象計劃”、“企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)”等。Corporate是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。Identity主要有兩層含義：一是指主體的識別性，主體有區(qū)別于其他同類的個性化特征；二是指主體的個性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達主體的識別性。CIS是尋求競爭優(yōu)勢的差異化戰(zhàn)略、改善和有效提升企業(yè)形象的經(jīng)營技法，它通過形象設計與形象塑造活動，加強企業(yè)與社會的雙向溝通，使公眾產(chǎn)生認同感和價值觀，從而達成建立鮮明的企業(yè)形象和品牌形象、提高產(chǎn)品的市場競爭力、創(chuàng)造企業(yè)最佳經(jīng)營環(huán)境的目的的一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。
 

        CIS不是一個不變的概念，它是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物。其內涵和外延隨著時代的變革、企業(yè)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新與變革。CIS不僅僅局限于企業(yè)形象識別，也可擴展到非企業(yè)的領域中，如區(qū)域形象識別設計、運動會和博展覽會、學校等形象設計。