中國每天有近2萬家企業品牌形象倒閉， 有成千上萬家企業品牌形象帶病運行， 企業品牌形象病診斷與治療成為策劃者面臨的最大挑戰。
一、企業品牌形象生命周期
1、企業品牌形象孕育期 2、少兒成長期 3、企業品牌形象青春期 4、企業品牌形象壯年期
5、企業品牌形象衰退期 6、企業品牌形象的第二屆青春 7、企業品牌形象的第三屆青春
二、企業品牌形象病種類
1、企業品牌形象社會病 2、企業品牌形象腦病 3、企業品牌形象心臟病 4、企業品牌形象腸胃病
5、企業品牌形象貧血病 6、企業品牌形象神經疾病 7、企業品牌形象腎臟病
8、企業品牌形象更年期綜合癥 9、企業品牌形象的精神疾病 10、企業品牌形象艾滋病
三、企業品牌形象病的誤區
1、沒有企業品牌形象病的意識和觀念 2、沒有行進的“儀器與設備”
3、找不到藥或病急亂投醫 4、婆婆、媽媽作醫生
5、不按時打針吃藥、延誤時間 6、雷達盲區，自己的病無法醫治
7、心太軟，無法“該出手時就出手”
四、企業品牌形象病診斷方法和程序
1、確定診斷課題 2、提出經營診斷申請 3、預備調查準備工作
4、確定診斷課題 5、制定計劃 6、簽訂協議
7、調查研究 8、搜集資料 9、深入調查
10、調查資料初步分析 11、診斷方案論證 12、提出改進方案
13、方案評價論證 14、征求受診企業品牌形象 15、提交診斷報告
五、企業品牌形象病診斷的原則
1、科學標準或健康標準原則 2、實證調查原則
3、系統貫穿原則 4、非系統原則
5、剝香蕉皮原則 6、動態跟蹤原則
7、"抓小放大"的仔細原則 8、"抓大放小"原則
9、創新出奇與藝術升華原則 10、信任保密原則
六、企業品牌形象健康標準
1、企業品牌形象的"軟八字"
（1）企業品牌形象的硬件病 （2）企業品牌形象的軟件病 （3）企業品牌形象決策健康
（4）企業品牌形象制度健康 （5）企業品牌形象管理健康 （6）"產品"質量健康
（7）人事配置健康 （8）企業品牌形象文化建設健康
2、企業品牌形象的"硬八字"
（1）企業品牌形象銷售額 （2）企業品牌形象年利潤及年增長率 （3）年度審計結果的綜合
（4）固定資產回報率(ROA) （5）企業品牌形象的質量成熟度
（6）企業品牌形象綜合創新能力的高低 （7）企業品牌形象用戶的滿意度及美譽度
（8）企業品牌形象職工的滿意度 （9）企業品牌形象的預防醫學和免疫醫學
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