最近在學(xué)習(xí)代琳的一些談社區(qū)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷的文章，她將社區(qū)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷的“勢(shì)”和“碎片化”講得很透徹，我摘錄幾句如下：
1、社區(qū)是一個(gè)很特殊的地方，社區(qū)不是一個(gè)單向傳播的平臺(tái)，那么順勢(shì)循環(huán)就是社區(qū)里所有的企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷時(shí)必須遵循的法則……只有深入了解自己品牌目前在社區(qū)中的“勢(shì)”，才能確定如何有效的“行”。……
2、社區(qū)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷跟傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷不同，社區(qū)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷更多是一種“碎片式”品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷。這種品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷形式?jīng)Q定了一種新型的品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式。那就是你不需要去做一個(gè)完整的品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷鏈條，可能只是做一個(gè)片斷，就能夠在社區(qū)里形成一大片……
3、不把互動(dòng)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷形式完整完美呈現(xiàn)，而是將品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷片斷呈現(xiàn)給網(wǎng)民，讓網(wǎng)民發(fā)揮想象力自己去把碎片完整化，達(dá)到真正社區(qū)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷的“互動(dòng)性”……
把以上的話換成更通俗的說(shuō)法，那社區(qū)化的2.0品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷就是：
* 發(fā)現(xiàn)+引導(dǎo)
* 社區(qū)品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷不適合做詳細(xì)、完整的計(jì)劃，而是從小至大的發(fā)動(dòng)。
* 只做一半的事情，余下由網(wǎng)民去完成。
如果這樣的話，和企業(yè)市場(chǎng)部的工作太相悖了，很佩服代琳，一直在第一線實(shí)踐和努力著。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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