“小、小姐，我很喜歡你。”一男生怯怯地對一女生說。“可我不喜歡臉上油油的男生。”女生回答。男生飛快地洗臉，一會兒臉上沒油了，又湊過去說：“小、小姐，我很喜歡你。”“可我已經結婚了。”一陣笑聲，結束。這是一個洗面奶的貴港企業VI設計電視廣告，我看過多遍，無論是畫面、音效制作都非常精美，每次都覺得很有趣、很有創意。但是，到今天我還是沒有記住是個什么牌子的洗面奶。
叫好不等于叫座
這是我們生活中常遇到的一種現象，看了某廣告：啊，這個廣告創意真不錯。但貴港企業VI設計廣告中到底是什么產品卻被拋到爪哇國去了。A藥品廣告的創意是一位專家拿一盒藥，然后手一推，大喊三聲治某某病。有人專對這個A藥品的廣告做了個調查：A藥品廣告一出臺就給人以很強的視覺刺激，并得了一個廣告大獎，在央視也有較大的投入，很多消費者都說看過這個廣告，并一致認為該廣告很有創意。但當問到該廣告說的是什么產品時，居然100個消費者中有97個人都說不知道。我真為這個廠家捏了一把汗。果然，這家企業雖然廣告打得轟轟烈烈，但公布年報時業務運營虧損了5000多萬元。前段時間，腦白金打出一則致歉廣告，說根據調查，消費者普遍認為腦白金的廣告做得較差，今后腦白金將會做改進，不僅生產好的產品，還要制作好的廣告。這本是腦白金在做秀，然而很多所謂的專家卻開始對腦白金的這個貴港企業VI設計廣告口誅筆伐，認定是很低劣的廣告，無品牌資產積累，沒有根基，一捅就垮。我就非常納悶，與A藥品在廣告投放力度接近（都在央視以及地方媒體有大量的廣告投放）的這個腦白金廣告，能有效地助腦白金做到12個億的銷售額，為什么不是好廣告呢？難道那個讓廠家虧損5000萬的廣告才是好廣告嗎？ 這使我不得不對廣告創意進行反思，究竟廣告應如何創意？如何合理地把握好貴港企業VI設計廣告創意的度？如何協調好主次關系？創意者如何避免以自我層面進行創意？-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.sxib.cn 作者：先鋒）
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