進入到二十一世紀(jì)，三明企業(yè)VI設(shè)計企業(yè)標(biāo)志作為工業(yè)革命時代的產(chǎn)物，標(biāo)志的基本作用在逐漸發(fā)生著變化，它不僅是企業(yè)品牌的商業(yè)化識別和企業(yè)核心價值的負載符號，而且成為在社會和行業(yè)內(nèi)傳播企業(yè)特性和角色的某種識別。其中，一個顯著的變化就是因為全球經(jīng)濟一體化以及互聯(lián)網(wǎng)的影響，三明企業(yè)VI設(shè)計企業(yè)標(biāo)志本身已經(jīng)變得越來越不象過去那樣十分重要和一成不變了，原本固化教條的標(biāo)志變?yōu)榭梢造`活組合的要素，這些設(shè)計反映著企業(yè)不同的業(yè)務(wù)、消費者、地理劃分和產(chǎn)品范圍。例如，2000年香港電訊被李澤楷的盈科數(shù)碼收購更名為電訊盈科之后，新標(biāo)志大膽地采用了幾何圖形加公司英文所寫組合的方式。幾何圖形不同的格子分別用黃、藍、綠、紅和白顏色來區(qū)分和象征企業(yè)不同的業(yè)務(wù)范圍；相互連接的幾何形狀的方格則寓意企業(yè)所處的連續(xù)不斷變化的經(jīng)營環(huán)境，同時也反映企業(yè)發(fā)掘和捕捉市場機會的意愿。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表品牌――雅虎（yahoo）英文標(biāo)志開啟了一代企業(yè)形象的變革，隨和、輕松的標(biāo)志設(shè)計一掃以往傳統(tǒng)標(biāo)志匠氣、刻板和所謂嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，不拘一格的設(shè)計理念傳達了雅虎品牌“有趣、友善、親和、富有人性和信賴可靠”的個性。
以客戶為終極目標(biāo)的經(jīng)營哲學(xué)成為品牌標(biāo)志變革的指導(dǎo)思想，現(xiàn)代企業(yè)識別已經(jīng)成為產(chǎn)品或服務(wù)與消費者之間溝通的組成部分，以往被用來持久反映行業(yè)屬性的三明企業(yè)VI設(shè)計企業(yè)標(biāo)志已經(jīng)無法傳遞出新經(jīng)濟時期所需要的服務(wù)、人性和客戶關(guān)心等內(nèi)容?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌也開始改變或建立新的品牌體系，以適應(yīng)不斷變化著的市場需求。例如，世界著名奔馳品牌一個多世紀(jì)以來，其標(biāo)志已經(jīng)成為品質(zhì)和地位的象征，但在傳達服務(wù)、關(guān)心和人性方面卻無能為力。企業(yè)品牌過于狹隘的專業(yè)定位限制了品牌向其他行業(yè)的延伸。目前，奔馳汽車公司已開始向家具制造業(yè)延伸，為了彌補原有標(biāo)志的不足，奔馳公司開始著手設(shè)計第二品牌。進入到2000年，一直在中國家電市場摸爬打滾的順德兩家企業(yè)，美的和科龍都不約而同將原來創(chuàng)業(yè)期間設(shè)計的母品牌標(biāo)志作了更換，新的品牌標(biāo)志不管設(shè)計的成功與否，但都集中突出了一個趨勢：隨著企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境的變化，品牌識別體系也必須同步保持變化。
從改革開放到現(xiàn)在，二十多年的時間中國企業(yè)的標(biāo)志從形式到內(nèi)涵都經(jīng)歷一個從模仿到創(chuàng)新，從幼稚到成長的過程。未來的企業(yè)品牌將更具有情感和彈性，在視覺和理念上更訴諸于同目標(biāo)消費者的溝通，企業(yè)將更多地通過文字、形象、情感以及具體的差異化產(chǎn)品和服務(wù)營銷建立自己的品牌識別，而不僅僅是利用標(biāo)志識別。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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