談論品牌成為一種時尚，各行各業的人士一談營銷，就對品牌津津樂道，尤其以營銷廣告界人士為最。品牌，是每個企業家夢寐以求的東西，可是，什么時候可以做品牌，什么樣的企業才能做品牌，卻是一門很深奧的學問，不是靠亂噴唾沫就可以實現的。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產品及服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。一般說來，一個行業的領先企業必須做品牌，因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進行區分。
品牌設計（企業形象識別系統設計）-科學、系統、嚴謹的品牌設計從兩個方面對公司產生影響：首先對外，提升形象會增加公司的銷售并為企業營造良好的社會生存環境； 其次對內，增強雇員的歸屬感、凝聚力；同時，品牌的簡潔和標準化使溝通變得清晰有效。從而降低內耗，改善雇員的工作績效。
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