日前西安企業(yè)標志設計界有這樣一個論調，那就是隨著世界經(jīng)濟一體化進程的加速，漢字標志將逐漸失去它存在的價值。究竟是不是這么回事？其實，未待弄清這種說法的對錯，很多企業(yè)早已"防患于未然"了。無論從事什么，經(jīng)營什么，其"代表符號"都堂而皇之地冠以英文字母，似乎這才是一個跨世紀的時髦企業(yè)。然而，若不明了其中奧妙，中國企業(yè)也許會在市場競爭中繞一個大彎子。眾所周知，標志對于塑造品牌、塑造企業(yè)形象起著舉足輕重的作用，標志的西安企業(yè)標志設計方法有多種，如采用幾何形、自然形、人物形、動物形、花木形等，文字標志以其文化性、時尚感及表形表義的雙重作用在標志"家族" 中占據(jù)重要的位置。許多著名大公司都采用文字作為公司標志，如世界十大著名企業(yè)及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志的。
歐洲的拉丁字母最初起源于圖畫，后來規(guī)范為腓尼基字體，最后到古羅馬體，逐漸形成水平位置上的正方、長方、三角、圓、垂直、水平、統(tǒng)一斜度的規(guī)范性字體。它以最簡潔的符號形式表現(xiàn)，具有高度識別性，這種強化視覺識別或閱讀的成功性演變在現(xiàn)代世界通用語言中一直被沿用。拉丁文字由26個字母組成，為了更加簡潔易記，以單個字母為西安企業(yè)標志設計元素的文字標志非常普及，如字母"E"的變形延展，字母"H"的夸張修飾等，然而企業(yè)太多，字母有限，用得太多也許會有雷同感甚至相互混淆。
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