品牌個(gè)性的提煉過(guò)程猶如胚胎移植一樣,是一個(gè)高度精細(xì)的創(chuàng)意傳播工程品牌策劃人員必須從整體上把握并深入分析構(gòu)成品牌個(gè)性的各種要素,以便能夠?yàn)槠放铺釤挸?/span>既有別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌又符合目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性特征的品牌個(gè)性特質(zhì)。總體而言,構(gòu)成品牌個(gè)性的要素主要有三大類,即與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)有直接關(guān)系的要素和與品牌商品有間接關(guān)系的要素,以及與目標(biāo)消費(fèi)者直接相關(guān)的要素。 

    米開(kāi)朗基羅之所以能夠在沒(méi)有生命的大理石上雕刻出栩栩如生的偉大藝術(shù)作品,就在于他能夠?qū)⒃缫汛嬖谟诖罄硎?dāng)中的天然特質(zhì)傳神地展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于商品而言,我們也可以認(rèn)為,品牌的個(gè)性大都源自商品本身。正如美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納所言:每個(gè)商品都具有與生俱來(lái)的戲劇性,而品牌營(yíng)銷與傳播活動(dòng)的策劃人員就是要善于挖掘并提煉出商品與生俱來(lái)的個(gè)性(戲劇性)。在品牌個(gè)性的塑造過(guò)程中,一些企業(yè)針對(duì)品牌商品自身的內(nèi)在屬性進(jìn)行品牌個(gè)性的挖掘和提煉,取得了理想的傳播效果。比如寶潔公司生產(chǎn)的舒膚佳香皂,根據(jù)其殺菌屬性而提煉出令人耳目一新的品牌個(gè)性。