嘿，各位看官，你們有沒有想過，為什么肯德基這個“老外”品牌，能在中國市場混得風(fēng)生水起，甚至成了不少人的“老鐵”？今天，咱們就來聊聊肯德基的品牌VI設(shè)計(jì)，看看它是怎么一步步從“老外”變成“老鐵”的。

一、肯德基的VI設(shè)計(jì)初探：從“洋氣”到“接地氣”

咱們得弄明白什么是VI設(shè)計(jì)。VI，全稱是Visual Identity，也就是視覺識別系統(tǒng)。簡單來說，就是品牌形象的設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、色彩、字體、圖案等元素。

肯德基的VI設(shè)計(jì)，最早可是典型的“洋氣”風(fēng)格。那個金黃色的KFC標(biāo)志，還有那個穿著白大褂的肯德基爺爺，都是典型的西方元素。

隨著時間的推移，肯德基開始意識到，要想在中國市場站穩(wěn)腳跟，光靠“洋氣”是不夠的。于是，他們開始調(diào)整VI設(shè)計(jì)，逐漸走向“接地氣”。

二、肯德基VI設(shè)計(jì)調(diào)整：從“老外”到“老鐵”的蛻變

那么，肯德基的VI設(shè)計(jì)具體是怎么調(diào)整的呢？咱們來一一分析。

1. 標(biāo)志調(diào)整

最早的金黃色KFC標(biāo)志，雖然辨識度高，但總覺得有點(diǎn)“洋氣”。后來，肯德基推出了新的標(biāo)志，將KFC的字母設(shè)計(jì)得更加圓潤，顏色也更加接近中國紅，給人一種親切感。

2. 色彩調(diào)整

原來的色彩比較單一，主要是金色和白色。后來，肯德基增加了更多的色彩，比如紅色、綠色等，這些顏色在中國文化中有著很好的寓意，比如紅色代表喜慶，綠色代表健康。

3. 字體調(diào)整

原來的字體比較正式，后來改為更加活潑的字體，讓人一眼就能看出這是肯德基，而不是其他品牌。

4. 圖案調(diào)整

原來的圖案比較簡單，后來增加了更多的中國元素，比如龍、鳳、福字等，這些元素讓肯德基的品牌形象更加符合中國人的審美。

三、肯德基VI設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵：貼近消費(fèi)者

肯德基VI設(shè)計(jì)的成功，關(guān)鍵在于他們始終貼近消費(fèi)者。他們知道，要想在中國市場取得成功，就必須了解中國人的喜好。

那么，肯德基是如何做到貼近消費(fèi)者的呢？

1. 調(diào)研市場

肯德基會定期進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和喜好，然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整VI設(shè)計(jì)。

2. 舉辦活動

肯德基會舉辦各種活動，比如節(jié)日促銷、親子活動等，這些活動不僅能讓消費(fèi)者感受到品牌的溫暖，還能加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

3. 社會責(zé)任

肯德基還積極參與社會公益活動，比如環(huán)保、扶貧等，這些舉措讓消費(fèi)者對肯德基的品牌形象更加認(rèn)可。

圖片由人和時代CRT設(shè)計(jì)集團(tuán)提供

四、肯德基VI設(shè)計(jì)的啟示

通過肯德基的VI設(shè)計(jì)，我們可以得到一些啟示：

1. 貼近消費(fèi)者是關(guān)鍵

品牌VI設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的喜好，才能在市場上取得成功。

2. 持續(xù)創(chuàng)新是動力

品牌VI設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，才能保持品牌的活力。

3. 社會責(zé)任是加分項(xiàng)

品牌要承擔(dān)社會責(zé)任，才能贏得消費(fèi)者的信任。

好了，今天的分享就到這里。如果你對肯德基的VI設(shè)計(jì)還有其他看法，歡迎在評論區(qū)留言討論。