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在標志設(shè)計公司內(nèi)，如果每個品牌形象標志都能夠自由地進入或退出市場區(qū)域而沒有任何阻力或限制，那么，每個標志設(shè)計的理想選擇就是到收益最大的市場中去。但是，隨著進入一個區(qū)域的品牌形象標志數(shù)量的增加，整體的經(jīng)營銷售競爭也就越來越強，而對區(qū)域市場資源的競爭也逐漸加劇，在這個區(qū)域中每個企業(yè)、場所、酒店等行業(yè)品牌的平均收益就會下降。因此，如果所有行業(yè)的形象標志都進入市場狀況最好的那個區(qū)域，那么，該企業(yè)的品牌產(chǎn)品的平均利潤就會因此而降低。這種情況必然會導致部分一些優(yōu)秀的品牌退出最優(yōu)區(qū)域，而進入到次優(yōu)區(qū)域。依此類推，不同狀況的市場區(qū)域就會按收益率的高低順序依次被占領(lǐng)。所有標志設(shè)計公司設(shè)計的品牌形象標志會在一定時期內(nèi)通過不同市場區(qū)域形成相對均衡，使得每一個優(yōu)秀的標志設(shè)計無論在哪個區(qū)域內(nèi)都能獲得一定的收益。

1.無差異標志的市場區(qū)域分布

每個品牌獲得平均收益，即Ri=Si/Ni

R1=R2=……=Ri

S1/N1=S2/N2……=Si/Ni

Ni=Si/Ri

止式表明，區(qū)域內(nèi)的競爭品牌形象標志數(shù)量與市場總需求規(guī)模成正比。式中，Si為該市場區(qū)域購買力。Ni為品牌數(shù)量，Ri為品牌市場收益。

設(shè)R為整個市場的平均收益，則當Ri>R時，品牌向該市場區(qū)域移動；當Ri<R時，品牌從該市場區(qū)域退出，當Ri=R時，品牌保持相對固定。