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      1)運(yùn)用副標(biāo)題

 

      如果第一句話難以寫出來，可以嘗試?yán)酶睒?biāo)題，將副標(biāo)題作為標(biāo)題和正文之間的橋梁。導(dǎo)語采用承接標(biāo)題或解釋標(biāo)題懸疑的方式，使正文自然地承接標(biāo)題的內(nèi)容和疑問，兩者之間有疑有釋、有因有果，渾然一體， 只有這樣才能使受眾順利地閱讀正文。

 

 

      2)運(yùn)用小標(biāo)題

 

      小標(biāo)題可以使受眾順利地從一個(gè)問題轉(zhuǎn)向另-個(gè)問題。 是以內(nèi)容上的順應(yīng)轉(zhuǎn)折、 字體的變化、運(yùn)用鮮明而特別的行文標(biāo)記等來提醒或吸引受眾的閱讀和接受特殊的段落承接方法。

 

      3)使用分列形式

 

      分列形式的正文表現(xiàn)形式能夠使正文化繁為簡，重點(diǎn)突出，使長文案體現(xiàn)出短文案的閱讀效果。

 

      4)有效運(yùn)用寫作順序

 

   (1)接受心理順序。

 

      按照注意一興趣一欲望--確信一行為這個(gè)接受心理順序步 步抓住受眾。

 

    (2)需求心理順序。

 

      凡是文案的發(fā)展脈絡(luò)與受眾的需求順序一致或受眾的興奮點(diǎn)和渴望方向與文案的方向一致的，都利于受眾閱讀下文。

 

      (3)解惑順序。

 

      按照這個(gè)順序?qū)懽?，能較好地迎合人們解決問題的本能性發(fā)展順序，而不會(huì)產(chǎn)生突兀的心理接受障礙。解惑順序的具體表現(xiàn)為:你有什么煩惱，我能解決你的煩惱，為什么能解決，解決的過程和相關(guān)證據(jù)是什么等。解惑順序能夠讓受眾認(rèn)為信息利益點(diǎn)是解決問題的一個(gè)有效辦法，并會(huì)產(chǎn)生感激之情。

 

      (4)演繹歸納順序。

 

      先寫出消費(fèi)者的利益點(diǎn)，引起消費(fèi)者的興趣，然后引導(dǎo)出產(chǎn)品對消費(fèi)者的利益點(diǎn)，再以問題的解決作為文案的終結(jié)。

 

      (5) 故事性順序。

 

      以故事發(fā)生或發(fā)展的情節(jié)作為寫作線索和寫作順序。故事的展開和結(jié)局的表現(xiàn)，可以運(yùn)用正敘和倒敘的方式。在敘述的過程中，需有條不紊，情節(jié)發(fā)展合乎邏輯，且能發(fā)展出較為完整的故事，以滿足受眾的好奇感。

 

      (6)描述性順序。

 

      將文案信息進(jìn)行由表及里、由近及遠(yuǎn)、由淺人深的描述，使正文符合受眾的閱讀和接受心理。

 

     正文的檢測

 

      正文完成之后要反省如下問題:字?jǐn)?shù)是否過多?標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是否正確?第- -行有引起受眾關(guān)心的問題嗎?是否有必要加副標(biāo)題?有過長的句子嗎?感覺上是在跟誰談話?是否自然、親切?使用的是第幾人稱?是否考慮了消費(fèi)者的利益問題?引人注意的文句是否使受眾能夠在頃刻之間了解?是否使用了受眾可接受的詞匯?是否有冗贅的文字?有無提到品牌?整章篇幅流暢嗎?引人往意的語句與圖像之間有無矛盾?等。