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在汽車類別里，也可以看到不同的品牌主題故事，
.BMW（我為誰而生？成功的年輕主管）
.Toyota（我是誰？專注求勝的團隊）
.Volvo（為什么要買我？令人安心的安全性能）
因此，類別經理人的地二大責任，是評估品牌族譜決定每個品牌策劃壓迫如何鋪陳主題故事，有意地創(chuàng)造品牌差異。
我們的假設是這樣的：
每個元素可產生不同類型的廣告，例如：：我為誰生”類的感性主題故事，可以在視覺上、情感上和效果上引導出不同于“為什么要買我”類的廣告（理性）
 

類別廣告的通用形式使所有的競爭品牌策劃都使用同一類的主題故事，在此基準下卯足全力較勁，例如：洗發(fā)精和洗衣服的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上使用“為什么要買我”類的主題，英國的啤酒傳統(tǒng)上使用“我為誰生”類的主題故事，Lee牛仔褲以“我是誰”類的廣告活動和Levi’s迎頭
對博：“The jeans that built America”