1.優(yōu)勢(shì)

　　(1)金融資源。德芙巧克力在金融資源上占有一定優(yōu)勢(shì),德芙巧克力是有世界上最大的巧克力和糖果公司美國(guó)瑪氏公司投資的,在資金上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　(2)市場(chǎng)知名度高。“牛奶香濃,絲般感受”的廣告語(yǔ)使得德芙的品牌知曉度、市場(chǎng)占有率、廣告宣傳度和品牌忠誠(chéng)度比其他同等級(jí)的一線品牌巧克力(如費(fèi)列羅、金帝、吉百利等)都要高。

　　(3)先進(jìn)的設(shè)備與工藝專(zhuān)利。

　　(4)口味純正,口感絲滑細(xì)膩,包裝精美。

       (5)高素質(zhì)員工為德芙的事業(yè)發(fā)展提供了人才儲(chǔ)備金合的品波生。

　　2.劣勢(shì)

　　(1)巧克力產(chǎn)品口味上不夠多元化,種類(lèi)不多,另外,許多消費(fèi)者對(duì)巧克力的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。

　　(2)由于定價(jià)高,與本土巧克力產(chǎn)品相比處于價(jià)格劣勢(shì)。

      (3)巧克力品牌眾多,新產(chǎn)品不斷推出,競(jìng)爭(zhēng)激烈,德芙需要穩(wěn)定原有的市場(chǎng)占有率,單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒介進(jìn)行廣告宣傳,勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)。

　　三、德芙品牌VI設(shè)計(jì)定位產(chǎn)益

　　德芙有很明確的品牌VI設(shè)計(jì)定位,它綜合考慮了巧克力的各種特點(diǎn),堅(jiān)持差異定位策略。

　　1.定位中高端巧克力品牌(利用價(jià)格策略)

　　2.愛(ài)情信物、浪漫代言

　　德芙巧克力與其他品牌巧克力的市場(chǎng)定位基本相同,即都保持著巧克力的一貫定位,即青春與浪漫,帶給消費(fèi)者一種甜蜜幸福的品牌聯(lián)想。德芙品牌的目標(biāo)對(duì)象就是青少年。

　　3.包裝精美化以及產(chǎn)品組合化策略

　　德芙產(chǎn)品設(shè)計(jì)一貫堅(jiān)持原料優(yōu)質(zhì)化、工藝科學(xué)化品種多元化和營(yíng)養(yǎng)化的基本策略,這是其他巧克力品牌并不完全具有的,或者具有但并沒(méi)有明確指出的特點(diǎn)。這就使得德芙品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間在產(chǎn)品的品質(zhì)上形成差異點(diǎn)(競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)),更容易獲得目標(biāo)消費(fèi)者的青睞,強(qiáng)化他們對(duì)德芙品牌的忠誠(chéng)度,為奠定德芙在巧克力市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。