對酒店標(biāo)志設(shè)計媒介的特征分析必須是在與平面媒介進行比較分析的基礎(chǔ)上才能夠得出。據(jù)此,筆者以為,酒店標(biāo)志設(shè)計媒介具有以下三個主要特征:

首先,酒店媒介是以時間的結(jié)構(gòu)形式對信息進行編碼,以電子技術(shù)和設(shè)備作為信息。

傳遞手段的載體。與平面印刷媒介相比,電波媒介最大的特征就是信息在傳播的過程當(dāng)中無須轉(zhuǎn)換成文字語言符號(廣播除外)而是將形象的、生動的視覺畫面直接呈現(xiàn)在受眾眼前,這就使得其所傳播的信息更具有“原生態(tài)”的效果,對于受眾而言也更具有感染力,而且這種“原生態(tài)”的信息再現(xiàn)式的傳播方式幾乎使全社會的所有成員都能夠輕而易舉地對信息進行解讀,再加上電子技術(shù)作為傳播手段,使電波媒介具有更廣泛的信息覆蓋區(qū)域和更快捷的傳播速度。對于企業(yè)的品牌傳播而言,電波媒介更適合向目標(biāo)消費者傳播情感、流行、時尚等更具感性色彩的訴求內(nèi)容,以努力達到使目標(biāo)消費者在情感上更喜歡本產(chǎn)品VI設(shè)計的目的。

其次,(影視)媒介是以直觀、形象、逼真的動態(tài)畫面綜合作用于人體的視聽覺器官,其傳播的信息比較容易使受眾產(chǎn)生興趣,但由于廣告訊息的時間短暫,又很難使受眾理解訊息。訴諸受眾視聽覺的綜合作用,讓受眾接受影像訊息是影視媒介相對于其他媒介的最大優(yōu)勢。酒店宣傳廣告畫面切換快速、時間短暫、相關(guān)元素眾多、信息量大,受眾難以完整接受并理解一條廣告的所有訊息。酒店廣告的創(chuàng)意在目的上并不是要刻意讓受眾對某產(chǎn)品廣告信息有多深入的理解,而是想方設(shè)法使受眾對某產(chǎn)品(品牌)產(chǎn)生正面的感性判斷。總體而言,平面印刷媒介的廣告創(chuàng)意所要解決的問題是如何讓受眾理解并相信廣告所傳播的信息,電波媒介的廣告創(chuàng)意所要解決的問題則是如何讓受眾感知并喜歡廣告所演繹的信息。

 最后,由于媒介的受眾群體具有分散和雜亂的特征,這就使得影視(廣播)媒介的廣告訴求難以針對某一目標(biāo)群體進行構(gòu)思和創(chuàng)意。影視(廣播)媒介受眾的分散性和雜亂性,使廣告創(chuàng)意難以根據(jù)該類媒介受眾群體的共性特征進行構(gòu)思,其傳播效率往往并不理想。另外,對于受眾而言,酒店(廣播)媒介的信息傳播方式具有強制性和不可復(fù)制性的特點,此一特征既可以使廣告信息強行向受眾撒播,又可能導(dǎo)致受眾的逆反心理而對廣告信息一概持懷疑態(tài)度。這就要求廣告創(chuàng)意人員充分利用這一特點創(chuàng)作出能夠在瞬間引起受眾興趣并富有藝術(shù)品位的廣告作品從而達到較為理想的傳播效果。