在全球化的市場經(jīng)濟(jì)中,人們對品牌的認(rèn)識(shí)已經(jīng)越來越清晰,即品牌不僅是表示產(chǎn) 品或服務(wù)的標(biāo)志,更是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場信譽(yù)、市場占有率和市場競爭力的集中 體現(xiàn),品牌發(fā)展水平是衡量一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、科技、文化狀況的重要標(biāo)志。具體 而言,品牌價(jià)值既可以為企業(yè)帶來商譽(yù)利潤、資金和營銷投資效應(yīng),也可以為投資者帶 來股價(jià)提升和信心,還可以為消費(fèi)者帶來形象、身份和審美認(rèn)同,更可以為渠道帶來貨 架權(quán)和周轉(zhuǎn)力。

        企業(yè)VI設(shè)計(jì)通過塑造和傳播品牌形象,尤其是當(dāng)品牌已經(jīng)占有較大的市場份額而成為強(qiáng)勢品牌時(shí),企業(yè)在與渠道的合作和銷售利潤分配等方面必將占據(jù)一定的優(yōu)勢。畢竟銷售渠 道的相關(guān)人員更愿意與知名品牌合作,他們十分清楚哪些品牌的產(chǎn)品更受市場歡迎,如 果他們過于堅(jiān)持自身的銷售利潤而拒絕與知名品牌合作,將有可能失去消費(fèi)者(消費(fèi)者 由于得不到自己所希望得到的品牌產(chǎn)品而選擇其他商店)因此,一個(gè)強(qiáng)勢品牌在爭奪 貨架空間位置以及取得更優(yōu)惠的合作上都占有較為明顯的優(yōu)勢。